通過對民眾需求的深度挖掘與推廣，以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會進步為出發(fā)點，利用移動傳播技術(shù)，飛鶴借助公益與消費者溝通的活動，在產(chǎn)生公益效果的同時，更刷新了廣大公眾、媒體對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認知。此舉不僅充分體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新公益營銷，也激發(fā)了公眾和媒體參與公益事業(yè)的責(zé)任感與使命感：來自全國30多個省市的近100多萬人直接參與了“點亮中國”線上活動，活動頁面訪問量超過600萬人次，全民投身“公益春運”的倡議引爆網(wǎng)絡(luò)。由此來說，在這個由飛鶴聯(lián)動公益組織、媒體及公眾搭建的公益營銷場景里，最終實現(xiàn)了人、生活與商業(yè)的完美融合。

　　值得一提的是，此類公益行動對飛鶴來說不是個例。近年來，飛鶴乳業(yè)在提升品牌理念、不斷發(fā)展建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈的同時，一直將長久可持續(xù)的社會責(zé)任視為企業(yè)發(fā)展的強大動力。2005年，飛鶴成立了非公募性助學(xué)基金--“飛鶴乳業(yè)助學(xué)基金會”，助力近五千名中小學(xué)貧困生走入高等教育學(xué)府；2010年飛鶴乳業(yè)出資與國家婦幼保健中心聯(lián)合推出“中國城市嬰幼兒營養(yǎng)與喂養(yǎng)干預(yù)研究項目”，在支持學(xué)界研究方面一直走在行業(yè)前列；在汶川、玉樹、雅安等災(zāi)害中，第一時間響應(yīng)籌備物資、派遣志愿者……飛鶴積極關(guān)注參與社會熱點，并在其中尋找企業(yè)社會責(zé)任最適宜的釋放方式，這不僅充分彰顯了公益精神，也體現(xiàn)了企業(yè)、媒體、公眾在社會公益事業(yè)中的最佳參與方式，在實現(xiàn)商業(yè)目的同時，也實現(xiàn)與消費者更好的品牌溝通和互動。