在消費(fèi)者越來越理性的時(shí)代，企業(yè)公益如何真正打動人心，為品牌“圈粉”，讓粉絲談及品牌時(shí)引以為傲？飛鶴乳業(yè)聯(lián)合共青團(tuán)中央、中國青年志愿者協(xié)會共同發(fā)起的2016“青春志愿行 溫暖回家路”暖冬行動，就在企業(yè)公益-真公益-全民公益的公益生態(tài)鏈創(chuàng)新上做出了有益嘗試。在11月17日舉行的金網(wǎng)獎?lì)C獎盛典上，飛鶴憑借暖冬行動摘得“公益營銷獎”，飛鶴乳業(yè)也成為唯一獲公益殊榮的國產(chǎn)乳業(yè)代表，彰顯了民族品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，成為公益營銷項(xiàng)目中獎杯口碑雙贏家。

　　據(jù)了解，“金網(wǎng)獎”由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主管，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(IMCC)主辦，始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術(shù)，搭建業(yè)界交流平臺，評選、傳播出色營銷案例。本次“暖冬行動”活動獲獎，可以看作是廣大受眾、營銷學(xué)界對飛鶴乳業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道打造的場景化公益行動的認(rèn)可，飛鶴乳業(yè)對“盡舉手之勞，讓愛沒有距離”的全新詮釋也為企業(yè)以后的公益活動提供了新的思考方向。

飛鶴乳業(yè)暖冬行動摘得公益營銷獎