基于對(duì)消費(fèi)者心智模式的認(rèn)知及中外寶寶體質(zhì)差異的研究，2015年飛鶴品牌重新定位，在品質(zhì)安全的基礎(chǔ)上，更加聚焦到“中國(guó)寶寶的體質(zhì)”上來(lái)，提出要打造“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”。據(jù)了解，一直以來(lái)，在配方設(shè)計(jì)上，飛鶴參照中國(guó)母乳的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，憑借2小時(shí)生態(tài)圈的新鮮品質(zhì)，以中國(guó)母乳的調(diào)查數(shù)據(jù)作基礎(chǔ)，進(jìn)行了針對(duì)中國(guó)寶寶體質(zhì)需求的嬰幼兒配方奶粉的配方設(shè)計(jì)，并不斷優(yōu)化配方，以使飛鶴奶粉在體質(zhì)、膳食結(jié)構(gòu)、母乳成分等方面都更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)需求。

　　“從‘更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉’的定位可以看出，隨著消費(fèi)者需求以及期望的不斷增加，飛鶴特別強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注。從品牌層面來(lái)講，飛鶴從單純的關(guān)注產(chǎn)品本身更加重視每一個(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)?！毙袠I(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，“此次飛鶴包裝形象的刷新，正是表明飛鶴以安全為基石，逐步探索消費(fèi)者體驗(yàn)，也是飛鶴內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)?！?/p>

　　事實(shí)上，在飛鶴提出“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”之后，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，各大品牌也開(kāi)始紛紛聚焦到“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”上來(lái)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，飛鶴新包裝升級(jí)不是單純外在的視覺(jué)轉(zhuǎn)變，而是飛鶴對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫。同時(shí)，這也代表了國(guó)產(chǎn)奶粉品牌差異化發(fā)展的突圍方向。正如飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌所說(shuō)：“這個(gè)定位說(shuō)明了飛鶴代表的是新鮮的、奶粉營(yíng)養(yǎng)成份是具備活性的、更懂中國(guó)人體質(zhì)差異的。這是順應(yīng)現(xiàn)在個(gè)性的需求標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)體差異的實(shí)際情況，我相信這將是乳業(yè)未來(lái)的技術(shù)方向。”