內(nèi)容品質(zhì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　在李亞看來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品，還是用戶體驗(yàn)的提升，歸根到底都是內(nèi)容品質(zhì)決定了用戶的選擇及忠誠(chéng)度。“鳳凰網(wǎng)作為從傳統(tǒng)電視媒體——鳳凰衛(wèi)視衍生出來(lái)的新媒體，從全球范圍來(lái)看，還是比較成功的，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)又率先登陸資本市場(chǎng)。而這里，我們首先把握住了內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的核心，來(lái)組織企業(yè)核心的運(yùn)作?！?br />
　　根據(jù)李亞的描述，從幾年前開(kāi)始，鳳凰管理層就有意識(shí)的差異化運(yùn)營(yíng)鳳凰網(wǎng)，不是單純追求海量快速，而是希望提供有洞察力有影響力的內(nèi)容，而這些內(nèi)容覆蓋各類(lèi)行業(yè)?！拔覀?cè)谶@中間扮演的角色包括環(huán)境監(jiān)視、議程設(shè)置、身份發(fā)展和娛樂(lè)消遣，其中，議程設(shè)置不僅要求自己的洞察力，還要引領(lǐng)大家去關(guān)注，作為社會(huì)多元意見(jiàn)的平衡者和組織者，很好的扮演在現(xiàn)代社會(huì)中一個(gè)媒體扮演的議程設(shè)置角色，不光是轉(zhuǎn)載模式?！?br />
　　時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第二大傳播媒介，僅次于電視。但互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的效果挑戰(zhàn)愈發(fā)增大，這直接促進(jìn)了廣告主及媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)海。

　　2013年，鳳凰新媒體結(jié)合自身的內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，洞察力的價(jià)值，以及當(dāng)下的大數(shù)據(jù)潮流，提出了大數(shù)據(jù)+大主意（BigData+BigIdea）的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理念，其核心是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提供可以衡量的營(yíng)銷(xiāo)效果，提升廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的投資回報(bào)（ROI）。

　　而大主意的本質(zhì)則是洞察力與創(chuàng)意力，在注重?cái)?shù)據(jù)分析利用的基礎(chǔ)上，對(duì)人類(lèi)生存生活狀態(tài)的密切關(guān)注進(jìn)而產(chǎn)生的深刻洞察，將變得更加重要，基于這種洞察力而產(chǎn)生的價(jià)值主張，是品牌建立發(fā)展的基石，并使得營(yíng)銷(xiāo)超越單純的促銷(xiāo)，帶給企業(yè)品牌溢價(jià)、顧客忠誠(chéng)等諸多附加價(jià)值。

　　今年2月，“原生廣告”一詞，成為美國(guó)互動(dòng)廣告局 （TheInteractiveAdvertisingBureau）舉辦的年度領(lǐng)袖會(huì)議上，與會(huì)者熱烈討論的新概念，眾多美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體打算將其作為提升廣告收入的新方法。原生廣告不是一種廣告形式，而是營(yíng)銷(xiāo)理念，這個(gè)理念的誕生基于媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新。

　　這與鳳凰新媒體提出的 “大數(shù)據(jù)+大主意”不謀而合?！按髷?shù)據(jù)和大主意品效合一的營(yíng)銷(xiāo)模式，是幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的價(jià)值，幫助廣告主真正帶來(lái)有價(jià)值的信息。在過(guò)去，我們?yōu)槁?lián)想打造的廣告案例，‘有夢(mèng)想就行動(dòng)’，把消費(fèi)者內(nèi)心所關(guān)注的，所追求的，與聯(lián)想所提倡的價(jià)值主張結(jié)合?！?br />
　　在李亞看來(lái)，原生廣告是從廣告植入的模式升級(jí)而來(lái)的，是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)，也代表了傳統(tǒng)媒體廣告商業(yè)模式的升級(jí)。

　　“我覺(jué)得，它代表了一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新方向，這也對(duì)媒體演變帶來(lái)了一個(gè)新的思考。鳳凰網(wǎng)的成功，有一點(diǎn)是可以供傳統(tǒng)媒體借鑒，那就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！崩顏喺f(shuō)。