2013年4月1日，國內最大的母嬰網絡矩陣媽媽網推出手機應用媽媽圈，媽媽圈上線后用戶量狂飆激增，90天后已經達到537萬下載量，其中激活量320萬，而日均發(fā)帖量已達驚人的40萬。日均發(fā)帖量是社區(qū)論壇人氣值的硬指標，媽媽圈的日均40萬發(fā)帖量，使得作為垂直類女性社交應用的媽媽圈已然在綜合社交Apps榜單排名第6位，緊隨掌中天涯與掌上貓撲之后。

　　而在親子類Apps中，媽媽圈在月度覆蓋人數上全面超越其他競爭對手，成為親子類Apps領域遙遙領先的NO.1。移動互聯網的媽媽人群Apps早在2012年已經層出不窮，媽媽圈為何能夠在眾多先來者擁堵的情況下空降成為領跑第一名？對比媽媽圈橫空出世之前的親子應用佼佼者和女性移動社區(qū)先到者，媽媽圈又是憑借怎樣的實力實現瞬間超越的？且看筆者的詳細分析。

　　1.從出身背景來看，老牌母嬰網站的Apps（如媽媽圈）具有先天優(yōu)勢

　　媽媽圈由媽媽網開發(fā)，而媽媽網創(chuàng)建于2004年，運營多年并擁有數以千萬計的全國用戶，下轄32個獨立運營的全國城市媽媽網，是全國最大的母嬰網站群。作為母嬰網站在移動互聯網領域的嫡系產品，媽媽圈從用戶量和親子內容的雙重積累上已占有巨大的先機。

　　反觀一些由創(chuàng)業(yè)型移動互聯網公司開發(fā)的Apps產品，由于沒有用戶基礎，其針對精準人群的推廣費用將成為創(chuàng)業(yè)公司面臨的巨大負擔；因缺乏基本積累而導致的專業(yè)母嬰內容缺失也將成為考驗其內容運營的又一大不確定因素。這正是替代性產品媽媽圈上線之后可以在30天內超越號稱第一的某女性移動社區(qū)產品上線一年所積累的用戶量的最大原因。由于先天資源優(yōu)勢的差別，這一差距還將在接下來的比拼中被進一步拉大。

　　2.從屬性類別來看，媽媽圈所屬的社交類Apps更受用戶親睞

　　從Apps的屬性分類來看，媽媽圈屬于社區(qū)交友型的Apps，用戶在一個以興趣聚集的社區(qū)平臺上進行分享互動，具有濃厚的社交屬性；而更多的同質化親子Apps則是工具資訊類，以推送孕育知識為用戶主要聯接點。

　　移動互聯網的用戶行為本質是碎片化時間參與和實時交互信息。因此，社交類Apps更能夠滿足移動端用戶的多元化需求。

　　1）女性社交類Apps用戶覆蓋量更高

　　用戶覆蓋量是考量App綜合實力的重要標準之一，在這一點上，媽媽圈為首的女性社交類App相較于其他工具資訊類媽媽Apps有著無可比擬的優(yōu)勢。這是由不同類別Apps的目標人群定位決定的。媽媽圈面向的人群不僅有備孕人群、懷孕媽媽、育兒媽媽，甚至有很多的熱愛生活的未婚女性加入其中，基于女性生活而開發(fā)的各種生活興趣圈子能夠很好的吸納更廣度的女性人群。而工具資訊類產品則只能覆蓋到特定的孕期人群或者較短的育兒期人群。