隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛的應(yīng)用于文化娛樂、商品銷售、服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。在現(xiàn)代品牌運(yùn)營中，品牌粉絲規(guī)模決定了品牌市場(chǎng)空間的大小。如何實(shí)現(xiàn)品牌粉絲的積累及高效運(yùn)營，成了品牌營銷中的重中之重。在“Friso美媽創(chuàng)造營”全域口碑跨界營銷案例中，媽媽網(wǎng)充分發(fā)揮平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)及社群運(yùn)營能力，助力美素佳兒打造品牌粉絲社群，完成粉絲轉(zhuǎn)化及激活。憑借該案例，媽媽網(wǎng)繼在第七屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷論壇斬獲金蜜蜂獎(jiǎng)?最佳互動(dòng)案例金獎(jiǎng)后，再次獲得2020年IAI國際廣告獎(jiǎng)母嬰營銷類社群營銷金獎(jiǎng)。

　　IAI國際廣告獎(jiǎng)是國內(nèi)廣告營銷領(lǐng)域最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，每年評(píng)選都會(huì)接收來自海內(nèi)外數(shù)百家公司的數(shù)千個(gè)作品及案例。這些作品經(jīng)過近300位權(quán)威專家嚴(yán)格把關(guān)后，最終僅有2%左右的作品能夠獲得金獎(jiǎng)，其含金量可見一斑。所以，這些獲獎(jiǎng)案例所體現(xiàn)出的營銷趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)下品牌營銷都具有極強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

　　其中，媽媽網(wǎng)為美素佳兒打造的“Friso美媽創(chuàng)造營”全域口碑跨界營銷案例,就成為了母嬰行業(yè)營銷的優(yōu)秀范本。美素佳兒作為廣受母嬰用戶喜愛的奶粉品牌之一，擁有非常多的忠實(shí)粉絲。但母嬰行業(yè)用戶迭代速度快的特點(diǎn)，決定母嬰品牌需要不斷擴(kuò)展、維護(hù)自己的粉絲群。而這其中最好的辦法就是鎖定目標(biāo)用戶活躍平臺(tái)，持續(xù)、高效地把平臺(tái)用戶變成品牌粉絲，并利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)激活粉絲，發(fā)揮粉絲私域流量?jī)?yōu)勢(shì)，吸附潛粉，形成裂變。

　　恰好，媽媽網(wǎng)源源不斷的用戶造血能力，以及強(qiáng)大的內(nèi)容、活動(dòng)運(yùn)營能力，讓美素佳兒看到了將其平臺(tái)用戶不斷轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨砥放品劢z并持續(xù)激活的可能。于是，基于美素佳兒的需求，媽媽網(wǎng)通過“媽媽網(wǎng)粉絲營”這一獨(dú)有產(chǎn)品，為美素佳兒打造了粉絲孵化主陣地“Friso美媽創(chuàng)造營”。構(gòu)建真正屬于美素佳兒的粉絲社群，并通過社群運(yùn)營不斷將消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，甚至是品牌的超級(jí)用戶。