3月25日，2015中國廣告年度大獎頒獎盛典在上海隆重召開。飛鶴乳業(yè)憑借“心隨鶴飛翔·飛鶴卡通形象全球創(chuàng)意征集”活動的搶眼表現(xiàn)，成功捧得“中國廣告年度品牌創(chuàng)意表現(xiàn)大獎”。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，飛鶴也在積極發(fā)力新媒體和移動端，并不斷在口碑營銷方面玩出新高度。

　　飛鶴乳業(yè)榮膺2015中國廣告品牌創(chuàng)意表現(xiàn)大獎

　　“大獎”含金量高 “品牌創(chuàng)意表現(xiàn)”是最高營銷贊譽

　　“中國廣告年度大獎”是為表彰當年廣告與媒體領域所取得的成就而設立的重大獎項，每年在中國廣告與品牌大會的頒獎晚宴上隆重頒獎。今年大會主題為“下一個引爆點 Best Of Beyond”，在消費者觀念轉(zhuǎn)變，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展等方面進行了重點探討。

　　“中國廣告年度品牌創(chuàng)意表現(xiàn)大獎”作為旨在表彰年度中國市場運作中成績卓越的品牌以及品牌人物的重點獎項，“創(chuàng)新力”和“熱點洞察力”成為主要評判因素。而近年來在互聯(lián)網(wǎng)營銷領域具有突出表現(xiàn)的飛鶴乳業(yè)榮膺該獎，也可以看出其在新媒體方面的積極探索和嘗試，并已經(jīng)在洞察消費觀念轉(zhuǎn)變、與消費者良性互動等方面積累了相當經(jīng)驗。

　　此次獲獎項目--“心隨鶴飛翔”飛鶴卡通形象全球創(chuàng)意征集

　　形象征集正中當下“軟萌”要素 飛鶴春節(jié)檔營銷“走心”

　　卡通形象征集是飛鶴在2015年春節(jié)期間推出的一項以創(chuàng)意征集為主題的全球粉絲互動活動，要求參賽者以丹頂鶴為原型自主設計“鶴寶寶”，呈現(xiàn)飛鶴品牌中萌、活力、自信、嬰兒成長過程中親密小伙伴的品牌內(nèi)涵。

　　活動在征集到大量優(yōu)秀作品的同時，實現(xiàn)了大量的品牌曝光。據(jù)了解，此次征集活動共有1219人參賽，94%的參賽者為80、90后群體。飛鶴官方微信、微博、官網(wǎng)、旗艦店共同參與，借助飛鶴與騰訊在春運期間開展的“免費送Wi-Fi”活動，進行送“鶴”卡活動，最終消費者共制作賀卡2270萬張，實現(xiàn)品牌曝光高達1800萬余次……

　　借力春運主題，飛鶴推出的“情感營銷+免費流量”的組合營銷戰(zhàn)略，將春節(jié)活動與品牌活動完美集合，不僅契合春節(jié)的氛圍，也為品牌形象加分，為活動更好的引流、宣傳，通過線上線下的互動做足了文章，更是點燃了全民的參與熱情，數(shù)以千計的、純凈可愛的小鶴寶寶在消費者的積極參與中“井噴”出爐。通過這些接地氣的營銷方式，飛鶴在對外傳遞著快樂和趣味的同時，也在品牌年輕化方面做出了新的嘗試。

　　營銷口碑雙贏 飛鶴創(chuàng)新營銷玩出新高度

　　在春節(jié)期間奶粉企業(yè)廣告投放競爭激烈的情況下，飛鶴以吊足胃口的前戲，緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，全民火熱的視頻營銷，“情感營銷”的傳播調(diào)性脫穎而出，不僅彰顯了創(chuàng)意佳，表現(xiàn)好，飽含積極向上的品牌張力，更是完美呈現(xiàn)了擁有54年歷史的飛鶴乳業(yè)，在專業(yè)、專注、專一為國人研制奶粉的同時，精準洞察消費者的需求點和痛點，并不斷摸索出適合飛鶴品牌的創(chuàng)新營銷玩法，亦將乳品行業(yè)的社會化營銷推向新的高度。

　　正如“中國廣告年度品牌創(chuàng)意表現(xiàn)大獎”的頒獎詞中所說，飛鶴乳業(yè)以卡通形象征集的方式，打破了傳統(tǒng)固有的合作模式，開創(chuàng)了一種全新的工作思路。這不僅僅是一個互動案例，更讓人們看到了一個充滿年輕、時尚、活力元素的新傳統(tǒng)企業(yè)的典型。

　　縱觀近年來飛鶴的營銷戰(zhàn)略，無論是與電視臺的合作，還是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作創(chuàng)新，無疑為大家展現(xiàn)了積極擁抱新時代，運用新思維的品牌活力。憑借在不斷嘗試中積累的營銷經(jīng)驗，飛鶴已經(jīng)能夠純熟借助微博及手機APP等自媒體平臺，實現(xiàn)利用較少資源，獲得高度ROI及媒體傳播價值的營銷突破，這也為整個乳品行業(yè)適應新營銷環(huán)境提供了有益參考，并將創(chuàng)造乳業(yè)營銷界新的經(jīng)典案例。

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