跨界營銷合作又迎來了令人耳目一新的玩兒法。剛剛過去的2015年，母嬰巨頭媽媽網跨界合作地產項目“中國美林湖”，媽媽網憑借高知名度和強影響力，運用優(yōu)質的平臺資源，針對地產項目的優(yōu)勢和特色，策劃地面推廣、事件營銷等系列組合拳活動，精準營銷促成高效蓄客，最終助力中國美林湖創(chuàng)造了售出近4000套房產的佳績。母嬰+房地產的碰撞產生了令人驚喜的火花，為跨界營銷再添經典案例。

　　移動互聯(lián)網時代改變了大眾的生活習慣，豐富了大眾接受新消息的渠道和形式。傳統(tǒng)房地產信息的粗暴輸出，已經難以喚起受眾的痛點?；ヂ?lián)網+房地產，媽媽網+中國美林湖的合作，在新媒體時代不是簡單的1+1，關鍵更在于跨界融合，通過更有趣的形式包裝地推，借勢熱點刮起話題傳播旋風，激起受眾主動傳播。此外，媽媽網的受眾人群與中國美林湖的目標受眾重合度高，精準營銷更易促成購買。

　　在營銷推廣上，媽媽網共策劃五輪整合傳播，線上線下緊密結合，內容包含洗腦廣告詞、街頭快閃、話題炒作、溫泉團落地活動、親子嘉年華、房產經紀人計劃等營銷組合拳，傳播渠道覆蓋媽媽網全媒體矩陣。短時間內的高度曝光，成功吸引了數(shù)萬人關注。線上傳播通過線下活動，高度轉化為到訪率；線下活動輸送精準客戶萬余人次，屢次促成現(xiàn)場購買，最終助力中國美林湖完成銷售3865套，成交額近32億的銷售佳話。

　　在媽媽網的營銷組合拳中，每每出現(xiàn)令人眼前一亮的創(chuàng)新活動，例如“房產經紀人計劃”。用戶調查顯示，媽媽網用戶中有相當一部分全職媽媽，擅長理財、社交等技能，并希望在照顧家人小孩的閑暇時間里，擁有一份合適的兼職工作。為此，媽媽網推出第一屆媽媽商學院線下活動，提供全套課程培訓。本次與美林湖合作推出了“全職媽媽菁英計劃”，作為美林湖的房產經紀人培訓課，課程結束后，共有45%全職媽媽當場簽約成為經紀人。課程主講導師、美林湖營銷總監(jiān)劉楓評價說，“目前為止，這是效果最好的一次經紀人召集?！?/p>

　　媽媽網針對核心用戶群體，結合樓盤特色，策劃組織了“親子嘉年華”戶外活動。這不僅是一場戶外親子活動，同時也是為即將上小學的寶寶家庭量身定制的美林湖省級學位考察團?；顒油瞥霾坏?strong>一周即吸引逾200組家庭報名。不少家庭對美林湖及配套的學校非常滿意，將美林湖列入購房考慮名單。此外，媽媽網還推出了每日發(fā)團的“冬季溫泉團”，召集上千家庭去往美林湖泡溫泉，讓用戶切身感受美林湖的特色風光，第三次出團便成功促成了購買。

　　深諳營銷的中國美林湖，總能抓住目標客戶的痛點；以打造互動媒介起家的盛成媽媽網，也早就習慣于捕捉用戶不斷變化的需求；雙方的攜手，看似一場冒險的跨界合作，最終卻再次上演了一次成功的跨界營銷，也順勢打開了母嬰+地產的跨界空間。據(jù)悉，2016年，母嬰巨頭媽媽網將重磅加碼地產跨界合作，助力地產合作伙伴再創(chuàng)銷售佳績。

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